小红书推进AI导购：问一句直接推商品，还能跳转下单

据动察 Beating 监测，小红书正在开发「AI 导购」功能。用户可以直接和 AI 对话，AI 会在问答中推荐商品，展示商品卡片，并提供下单跳转链接。项目由道玄（潘博远）主导。

小红书已经在电商里用上部分 AI 功能，例如自动总结店铺口碑。新的 AI 导购又往前走了一步，从「帮你看评价」推进到「帮你挑商品、引导下单」。今年 4 月，小红书还成立了 AI 一级部门 Dots。

小红书此前披露，每天有 3900 万用户产生明确商品求购行为，合计 1.4 亿人次主动求购。如果 AI 导购正式上线，小红书就可以直接在这些求购场景里推荐商品，并把用户进一步引向交易。